Netflix vient d'annoncer une amélioration de son offre "Essentiel avec pub", son abonnement le moins cher avec affichage de publicités. En effet, le "binge-watching" permettra à partir du premier trimestre 2024 de réduire ces publicités. Explications.
Netflix développe son offre basique
Comme toute entreprise, Netflix a besoin de gagner de l'argent et d'augmenter autant que possible son nombre d'abonnés. À cette fin, Netflix a mis en place plusieurs offres d'abonnement dont la moins chère, "Essentiel avec pub", coûte 5,99€/mois. Un prix accessible pour ceux qui ne pourraient ou ne souhaiteraient pas débourser les 10,99€ de l'abonnement "Essentiel", les 13,49€ de la formule "Standard" ou les 19,99€ de la version "Premium".
Dans cette première offre, il y a donc des publicités, diffusées avant et pendant les visionnages. Des affichages de publicités qui peuvent sortir certains spectateurs de leur expérience, et pour lesquels Netflix apporte donc un début de solution : le binge-watching.
Regarder plus pour avoir moins de publicités
Le concept est simple. Lorsqu'un abonné à l'offre "Essentiel avec pub" regardera une série, au bout de trois épisodes enchaînés, il pourra regarder le quatrième épisode sans aucune publicité. Cette annonce, faite par Netflix le 1er novembre, devrait donc pousser au binge-watching et augmenter les heures de visionnages globales sur la plateforme. Une expérience améliorée pour les utilisateurs, mais aussi pour les annonceurs, qui payent Netflix pour afficher leurs publicités. Ceux-là, en plus de nouvelles fonctionnalités d'affichage, pourront choisir eux aussi cette fonctionnalité, nommée binge ad (wt).
Par ailleurs, dès la fin de cette première semaine de novembre, les abonnés à l'offre "Essentiel avec pub", pourront télécharger films et séries pour les visionner hors ligne, ce qui n'était jusque-là pas possible. Une amélioration dans la continuité d'autres implémentées cette année, à savoir le passage dans cette offre de la qualité 720p à 1080p depuis avril, et la possibilité d'utiliser simultanément Netflix sur deux écrans plutôt qu'un seul.
Cette offre basique apparaît rentable pour Netflix, qui revendique plus de 15 millions d'abonnés dans le monde à celle-ci, et qui est largement mise en avant par rapport à l'offre "Essentiel". Celle-ci étant sans publicités et donc sans recettes publicitaires pour la plateforme...